疫情下的企业品牌怎么做?

疫情下企业品牌建设需结合市场变化与消费者需求 ，通过创新营销模式、强化产品竞争力 、拓展合作边界等方式实现品牌突围 。具体可从以下方向展开：借势网红经济与个人IP
，快速触达消费者疫情加速了消费场景的线上化迁移，网红带货与个人IP成为品牌与消费者直接互动的高效渠道
。

餐饮品牌：推出无接触配送或为医护人员提供免费餐食；科技公司：放宽数据流量限制 ，支持远程办公与学习。案例借鉴：某中国手机品牌在欧洲疫情初期
，向医院捐赠呼吸机而非口罩，避免文化冲突；某跨境电商平台为美国卖家提供延期还款服务 ，缓解经济压力 。

优化供应链与生产布局去中心化生产：将物流
、生产环节分散至不同城市或地区
，降低单一地区疫情暴发导致的全面停产风险
。例如，部分企业通过多地布局工厂 ，实现灵活调配产能。缩短生产周期：增加新品储备，提升供应链敏捷性
，快速响应市场需求变化 。

打造企业专属标签，抢占市场先机 企业要打造专属于自身的标签与烙印 ，达到引人注目抢占先机的效果
。这可以通过独特的品牌定位、产品特色 、企业文化等方面来实现。例如
，苹果公司以其创新的设计
、高品质的产品和独特的用户体验，打造了“科技、时尚 、高端”的品牌标签 ，吸引了大量消费者 。

企业直播风起:目睹聚焦产品,微赞拥抱生态

〖壹〗
、企业直播市场崛起
，目睹与微赞分别以产品聚焦与生态拥抱策略脱颖而出 随着C端直播市场红利消退，B端企业直播成为新焦点。疫情推动业务在线化 ，企业直播需求激增
，市场规模持续扩大
。亿欧智库预测，2023年中国企业直播整体规模将增至153亿元 ，年复合增长率约76%。

〖贰〗、电商直播的爆发反映了市场对直播行业的正向反馈
，企业直播市场需求也随之攀升 。但企业直播的使命和需求场景已发生变化，直播成为企业营销推广和商业社交的重要环节 ，企业积极拥抱直播形式实现数字化转型
。企业直播多为定制化服务，与2B直播需求本质不同。

直播带货成为新经济时代的新浪潮

直播带货已成为新经济时代的重要浪潮
，其市场规模持续扩大，成为行业新风口 ，并受到消费者 、商家及政策等多方面推动
，未来将继续呈现井喷式发展态势 。直播带货成为行业新风口，市场规模近万亿直播带货作为新兴商业模式 ，近年来发展迅猛
。

董明珠通过直播带货拥抱新零售趋势
，其核心逻辑与实施路径如下：亲自直播的核心动机产品专业性的不可替代性董明珠强调自身对格力产品的理解远超外部主播，认为直接讲解能更精准传递技术参数与功能优势 ，避免因信息误差导致的消费者误解。例如在空调能效、压缩机技术等细节上
，她能结合研发背景进行深度解读 。

刘畊宏在粉丝破7000万后，正式开启直播带货之路 ，其带货首秀选取在妻子王婉霏的抖音账号进行
，虽未大张旗鼓预热，但直播效果显著 ，同时团队通过分工与矩阵打造降低风险，加速商业化进程
。

直播电商成为新疆经济增长新引擎
，和小别克团队一样的青年从业者占据主力军。

疫情下“直播卖车
”火爆,能否助车企力挽狂澜?

〖壹〗
、“直播卖车”的火热离不开当前的现实，它可以看作是疫情期的过渡措施 ，能给车企带来的增量有限 。不过
，凡事不破不立，2003年的非典就促成了阿里个人线上消费的爆发
。

〖贰〗、“无接触 ”销售是疫情下的必然选取疫情冲击传统销售模式：疫情期间 ，以4S店为主的线下销售模式受到极大限制
，汽车市场整体销量断崖式下降。例如比亚迪2月份汽车销量同比下降75%，上汽集团等车企销量也大幅下滑 。

〖叁〗 、结语快手快说车“原地看车
”活动通过直播技术重构汽车营销场景 ，以沉浸式互动
、精准流量触达和全链路支持
，助力车企在疫情期间实现销售转化与品牌曝光双赢。未来，随着平台生态持续完善 ，直播卖车有望成为汽车零售的标准化模式
，推动行业向数字化、精细化方向升级
。

〖肆〗 、线下的消费也因此遭受重创，汽车业也不例外。长久以来 ，汽车业都高度依赖线下的试驾
、服务和体验来促成消费者的最终购买，而疫情的发生
，让这一完整的消费闭环瞬间“断裂”，致使汽车销量出现断崖式下跌 。

〖伍〗、提升“数字化 ”能力 疫情期间 ，线上VR看车 、云销售
、直播卖车、上门送车的无接触服务
，已经成为车企及经销商营销的标配，甚至部分车企老总亲自上阵成为网络主播 ，吸引粉丝和流量
。事实上
，汽车线上营销收获百万点赞 、千万观看并不夸张。

〖陆〗
、年初疫情给团车网造成致命一击，若汽车产业在疫情打击下进一步衰退 ，团车网处境将更艰难 。直播卖车情况 抓住直播卖车机遇：疫情催生高价低频商品直播带货契机
，团车网抓住直播卖车这根救命稻草
。2020年上半年，通过引入直播业务 ，结合线下优势
，累计实现成交金额突破5亿。

疫情当下,企业的跨地区会议不如通过直播来进行

在疫情当下，企业采用直播形式开展跨地区会议是高效且可行的解决方案 ，既能规避线下会议的场地与时间限制，又能通过技术手段保障会议安全性和互动性 。

会议直播的优势主要体现在以下几个方面：突破空间限制
，实现灵活参会会议直播通过线上技术打破了地理空间的束缚，使异地员工能够实时参与各类商务会议 ，包括大型会议、内部会议及异地协同办公等场景
。即使因时差或突发情况无法准时参会
，员工也可通过直播回放功能总结关键信息，确保重要内容不被遗漏。

会议与协作场景升级疫情加速企业从线下会议向全线上数字会议转型 。直播支持万人级并发访问 ，结合AI字幕 、多语言翻译等功能
，打破地域限制，提升跨国协作效率
。例如 ，某制造企业通过直播召开全球供应商大会
，参会成本降低80%，决策周期缩短50%。

“直播＋
”成为普遍现象：疫情期间 ，众多企业通过直播形式开展产品发布会
，中介在线直播卖房，4S店直播卖车 ，手机门店店员直播卖手机等 。直播卖货进一步发扬光大，更多线下公司看到线上空间
，“直播+”迎来新机遇，疫情过后线上空间不会被忽视 ，直播有望迎来新一轮发展。

异地培训
，避免人员聚集：由于疫情依然在全国各地陆陆续续进行反扑，企业线下培训必然要聚集一大批员工 ，这会给防疫工作带来麻烦
，那么不如与线上直播来进行培训，既能避免大量人员聚集 ，也能进行异地培训
，实现安全和培训效果双保障，保证企业培训如期开展
。

疫情之下,企业如何高效触达客户?

会员运营 ，高效引流 会员制是引流固流、激活私域的最佳工具。通过建立会员体系
，企业可以把用户沉淀在私域流量池中，反复触达 ，提升用户平均收入（ARPU）值 。同时，根据用户的消费行为偏好进行分层分类
，实现精准化运营，筛选并培养一批超级用户
。

精准营销：利用粉丝属性进行内容和促销活动的精准触达。企业可以根据用户的年龄
、性别、兴趣爱好等信息 ，推送个性化的内容和优惠活动
，提高用户的购买意愿和忠诚度 。

利用抖音等短视频平台开展直播或发布短视频，通过免费分享特色内容吸引用户关注
。例如某肉夹馍品牌在疫情期间通过抖音直播“传承百年的卤肉配方 ” ，以“走胃更走心”的互动形式增强粉丝粘性
，同时提升品牌口碑。这种方式既能直接触达用户，又能通过内容传播扩大影响力 。